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实体书店转型,谋求与政府合作是出路吗?

信息时报 | 记者 谭啟菊 见习记者 丘敏华 | 2019-04-23 16:36:17

4月23日是世界读书日,在倡导全民阅读的时代,实体书店的生存与发展日益受到关注。www.45679.com_【官方首页】-皇冠国际近日,记者走访广州市内的方所、学而优、四阅书店和小古堂等实体书店发现,实体书店经营仍存在一定的瓶颈,不过,不少书店也在谋求新出路,与政府部门合作,共建社区图书馆,或是转型过程中不错的尝试。


专题撰文/摄影 信息时报记者 谭啟菊 见习记者 丘敏华


读者在方所书店挑书、看书。

读者在扶光书店安静地看书。



复合型书店花式吸引顾客

书店开进购物中心 “书店+”模式受热捧

4月15日下午,大学生小彦从石牌桥BRT站出来直奔奢侈品牌众多的太古汇,她的目的不是买买买,而是位于太古汇负一层的方所。www.45679.com_【官方首页】-皇冠国际小彦告诉记者,她就在天河上学,没课的时候经常和朋友过来方所,有时是看书买书,有时是参加讲座、分享会等活动,“书店的环境很温馨,书类齐全,还不时举办文化活动,去年我就参加了贾樟柯导演的分享会,十分难得的机会”。

记者在方所看到,书店以《流浪地球》为灵感,布置了许多星球、宇航员等元素,显得有趣又文艺,颜值颇高。www.45679.com_【官方首页】-皇冠国际偌大的书店里不仅有丰富的书籍,还集合了生活美学区、服装区、咖啡厅等多种业态。读者或在书架前认真地挑书、看书,或在生活美学区淘喜爱的文创产品、精品,或在咖啡厅点杯饮品与好友细声闲谈……方所的店员表示,目前书店的人流量比较多,其中不少是买文创产品或参加活动的,而节假日时也有很多游客特意前来“打卡”。

4月16日下午,记者走进位于广州保利中环广场的扶光书店。该书店面积近3000平方米,以“天际星空”为主题,梦幻十足。记者看到,在“图书+咖啡+文创”的基础上,书店内还设有清森花艺水族馆、鲜花馆、数码港、读者活动空间等区域。市民曹小姐正带着孩子在儿童区看书,她说,“这间书店就在商场,交通方便,儿童区面积大,图书多,是平时遛娃的好去处”。吸引她的还有鲜花,“一走进来就看到许多植物,每次都忍不住想买”。

记者发现,像方所、扶光这样的书店在广州还有很多,如西西弗在白云区凯德广场、天河万菱汇设店,联合书店在高德置地广场开店,言又几于2018年进驻广州K11购物艺术中心。这些书店与商场、购物中心组成“CP”,通过“书店+”模式将书店打造成美学空间、生活体验空间,以“高颜值”、“多元化经营”受到人们的青睐。 

www.45679.com_【官方首页】-皇冠国际方所书店里出售不少家居小物品。


扶光书店里,家长带着孩子在儿童区看书。



传统书店仍在坚守 以书为核心


学而优:

专注图书,发展情况良好

在广州传统的民营书店中,学而优可谓是“老字号”,创办于1994年,主营人文社科类图书,目前是广东地区规模最大的民营社科学术类书店。www.45679.com_【官方首页】-皇冠国际记者在学而优新港店看到,店内仍维持多年来简单朴实的风格,共有四层楼,设有史哲、三联、古籍、艺术、经管、儿童、大众文艺和精品8个区域。

www.45679.com_【官方首页】-皇冠国际学而优书店一楼环境。


学而优创始人陈定方表示,学而优一直专注于图书,不搞任何噱头,不走网红路线,目前线上线下同步发展,经营状况较乐观。除了卖书,学而优现在也举办各种文化活动,向市民提供免费讲座、文化沙龙、新书分享会等。陈定方认为,实体书店的优势在于书的实在感,同时带来人与人之间的连接和交流,“不管是传统书店还是新型书店,有更多地面店对书进行陈列,从全民阅读的角度来说,总归是好事”。因此,陈定方说,她会坚持开书店,用心选好书,未来计划多元化发展商品结构,开发文创产品。


小古堂:

将转型为复合书店

小古堂书店是一家经营旧书的传统书店,位于中山大学东门对面。记者看到,书店里的书架几乎顶到了天花板,满眼所见都是书和字画碑帖。店主李金亮告诉记者,小古堂书店创办于2008年,开业至今从不卖畅销书和教科书。目前书店大约有3万册书籍,以文史哲类为主,每一本书籍都由李金亮亲自把关淘来,“一家书店的核心是书,我收书时对书的要求就是兼具品相和内涵”。

小古堂书店满眼所见都是书。


www.45679.com_【官方首页】-皇冠国际然而,李金亮坦言,书店的经营状况一直不理想,最终还是靠孔夫子旧书网上的网店生存。在他看来,现在的实体书店已经不可能单纯靠卖书存活,纷纷要转型为复合型书店,但转型过程中容易丢失书店的本质和内涵,且这种书店可复制性强,读者忠诚度不高。李金亮说,实体书店的存在就是一种公益,对城市的发展而言必不可少,关键是要保持内涵和特色,并以书为核心。

对此,小古堂也做出了尝试,李金亮在去年年底租下了书店旁边的区域,将增加更多有价值的文史哲书籍,保持原有优势,同时计划设置艺术展览区、收藏品鉴赏区、交流活动区等,打造成文化艺术空间,希望以此重新激活旧书店的生命力。


新华书店:

与政府合作共建图书馆

在众多转型探索中,新华书店走出了一条新的路子。

位于越秀区东湖路的四阅书店(东湖店),是新华书店联合越秀区政府,于2017年年底建立的越秀区图书馆分馆之一。在四阅书店里,兼具图书馆、书店、咖啡厅、文创产品区等多功能,形成“阅读+体验”的复合式多元化经营模式。

据广东新华发行集团图书音像连锁有限公司相关负责人介绍,该书店是新华集团谋求转型发展的尝试,将书店与图书馆相结合,在业内还是十分新颖的方式。据介绍,在四阅书店的建设中,场地及运营等由新华书店负责,越秀区图书馆提供书籍及图书借还机器等。算上场地成本,书店每年的运营成本大概在200万元左右,目前,收支基本维持平衡状态。不过,对于新华书店而言,四阅品牌的打造,以及集团在社会地位的提升,是与政府合作共建图书馆最为明显的影响。此外,也是新华书店从出售传统少儿教辅书走向成人社科类书籍的一个尝试。


第三方资本的介入

在实体书店纷纷转型发展的同时,第三方资本悄然进入了图书市场。

海珠区素社街瑶溪书屋是海珠区图书馆分馆之一,书屋建设及运营皆由广州瑶溪文化发展有限公司(下简称瑶溪公司)负责。在该合作模式中,素社街提供场地,并对书屋举办的文化活动给予一定的资金支持;而瑶溪公司负责建设及经营书屋。在瑶溪书屋中,除了图书馆功能外,市民还可以参与公益性文化活动,如养生讲座、24节气讲座等,书屋内还经营咖啡、果汁等饮品,并出售书籍。

据广州瑶溪文化发展有限公司总经理李敏介绍,此前他与黄埔区政府合作建设图书馆时,仅负责图书馆的设计及施工,并未负责后续的运营。此次与素社街道办事处的合作,更加全面。他认为,其公司融合了图书馆+书店的特点,也是图书市场上一个不错的尝试。

对于这种模式,小古堂店主李金亮认为这是一种“傍大款”的做法,在街道的帮助下,书店获得一定的资金和场地支持。“这种方式挺不错的,深入到基层,可以服务社区居民,偏向于公益性质。”不过,对于这种模式的盈利,他仍持保留意见。

对此,李敏坦言,目前局面还未打开,但是他对这个合作模式充满信心,未来该公司将大力发掘瑶溪文化,从瑶溪24景出发,开发相关文创产品,探索更多盈利模式。


对于实体书店,你怎么看?


市民声音:

大学生张宇杰:现在网络那么方便,看书用手机就行了。实体书店里书籍的数量种类肯定比不过网络,只能在选书这个环节更用功夫,提高经营者的业务素质。挑选好每一本书,为顾客做好服务。


公司白领陈君:我还是很喜欢纸质阅读的,但每次逛书店都是一边挑书一边在网上加入购物车,因为网上的书真的便宜太多了,书店里很多书却是原价。实体书店也许要适当降低书的价格,平时多搞打折活动吧。


广州大学教师张灵敏:现在收集文献书籍主要是在电子文献数据库查找,或在网店购买专著,去学校图书馆,省市图书馆借阅,基本不会去书店了。如今很多书店已经不是售卖图书,而是在经营一种生活方式,供市民放松休闲,有一定消费市场。从书籍方面来看,如果以某一人群的阅读喜好打造图书体系应该会更有吸引力,受众的粘性会更强。


创业者汤小龙:书店是一种情怀了,能打动顾客就说明发展得好。其实书店的盈利不能仅靠卖书,还要多开展其他业务,但又不能千篇一律,最好就是个性化细分化,满足不同人群的需求。


世界读书日,这些活动不容错过:


1、“冇粤语 ? 唔廣東”粤语读书会

讯飞输入法联合新华书店,在四阅书店(东湖店)设立方言保护公益联名快闪店,举办粤语读书活动,邀请粤语发音人及方言专家,以经典文段为载体,通过朗读方式,用声音传递粤语之美。

时间:4月23日(周二)15:00 -17:00

地点:越秀区东湖路四阅书店(东湖店)中庭区


2、最美人间四月天诗歌朗读会

时间:4月24日15:00—17:00

地点:素社街文化站2楼



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